Os cookies estão com os dias contados e isso significa que a forma de fazer publicidade na internet mudou completamente. Grandes empresas como Google e Apple já começaram a restringir o rastreamento de usuários, forçando o mercado a buscar novas alternativas para anúncios direcionados.
E aí entra a publicidade contextual, uma abordagem que não depende de dados pessoais para exibir anúncios relevantes. Em vez de rastrear o comportamento do usuário, os anúncios são exibidos com base no conteúdo da página que ele está acessando no momento.
Um exemplo disso é a empresa espanhola Seedtag, que utiliza IA para escanear conteúdos em tempo real e identificar o contexto ideal para cada anúncio. Isso garante que a publicidade seja menos invasiva e mais alinhada aos interesses do usuário.
Essa mudança traz benefícios importantes:
- Mais privacidade para os usuários, atendendo às novas regulamentações de proteção de dados;
- Anúncios mais relevantes, exibidos de acordo com o interesse do momento;
- Maior engajamento e conversão, já que a publicidade se torna mais natural e contextualizada.
O fim dos cookies de terceiros não significa o fim da publicidade digital, mas sim uma nova era onde estratégia e inovação são essenciais para continuar impactando o público certo.
📌 Sua empresa já está preparada para essa mudança ou ainda depende de cookies para rodar anúncios?
Fonte: ELPAIS.COM
